解構品牌CityWalk，甜啦啦城市營銷成功出圈
發布日期：2023-08-29 瀏覽次數：9078
8月26日、27日，為期兩天的“甜啦啦冰淇淋城市挑戰賽”決賽在安徽蚌埠落下帷幕，超8000人齊聚淮河文化廣場為甜啦啦冰淇淋城市挑戰賽畫下圓滿句號。
圖注：甜啦啦冰淇淋城市挑戰賽 蚌埠站現場圖
以蚌埠為擂臺，甜啦啦潮趣比拼贏汽車。
26日，甜啦啦冰淇淋城市挑戰賽第7站來到甜啦啦大本營——蚌埠。于萬眾期待中展開激烈的角逐。“我是特意從淮北來蚌埠參加比賽的，希望下次甜啦啦能在淮北做一場大型活動!”選手張先生激動地說到。最終比賽的結果，“高度、克數、數量”三大賽道中分別以“高度10cm、克數100克、數量13支”角逐出蚌埠站第一名。除了冰淇淋挑戰賽，現場還設有“城市涂鴉”“掃碼刮刮樂”等互動環節，“帶寶寶來玩的，家里小朋友最喜歡冰淇淋畫畫～”“刮刮樂中了100元!吃了自己親手做的冰淇淋，這一趟不虛此行!”“期待好久，終于等到蚌埠場了!”現場參與者眾多，熱烈的氣氛充滿淮河文化廣場。
圖注：決賽獲獎人員合影
27日，甜啦啦冰淇淋城市挑戰賽總決賽在蚌埠開啟，現場來自南陽、齊齊哈爾、保定、錦州、上饒、運城的優勝者和蚌埠站賽道冠軍，齊聚一堂，展開終極大獎角逐。來自江西上饒的王女士榮登第一，獲得一等獎五菱宏光新能源汽車1輛;二等獎、三等獎分別由來自江西、山西、蚌埠的挑戰者獲得。
圖注：決賽一等獎“五菱宏光mini”汽車巡游
為了增加活動的趣味性，除了激烈的賽事，現場還有“DIY互動”環節，通過選擇喜歡的冰淇淋口味、配合活動限定貼紙，進行冰淇淋搖搖杯的DIY。“讓往來游客沉浸式參與其中，通過親自動手制作飲品，進一步了解甜啦啦品牌，感受品牌魅力。”現場甜啦啦工作人員表示。“搖搖杯可是斷貨王，在蚌埠實現搖搖杯DIY自由了!”“太有意思了!能喝到親手做的搖搖杯!”“甜啦啦這樣的活動再多一點就好啦!”
圖注：決賽現場 一等獎獲得者精彩回顧
以冰淇淋為主題，串聯七城用戶新潮流。
從7月初到8月底，甜啦啦冰淇淋城市挑戰賽已走過7個城市。從南陽出發，經過齊齊哈爾、保定、錦州、上饒、運城，最后一站來到甜啦啦大本營蚌埠，累計參與人次超50,000人次。
圖注：甜啦啦冰淇淋城市挑戰賽 精彩回顧
于炎炎夏季打造清涼城市快閃活動，讓每一位參與者都能夠免費暢享冰淇淋盛宴、感受甜啦啦產品和品牌的趣味活力。“此次選擇7城打造大型冰淇淋主題挑戰賽，通過絢麗吸睛的場景搭建和趣味豐富的比拼環節，與Z世代審美同頻，為城市增添潮流青年聚會新‘趣’處，為城市商圈注入先鋒潮流力量。”甜啦啦方面表示。
以城市為基點，洞察品牌營銷新思路。
為甜啦啦主力消費城市商圈注入年輕力量，是甜啦啦舉辦冰淇淋城市挑戰賽的出發點之一。 當前城市營銷，已成為品牌的社交場，品牌以特定的城市語言，與年輕人打交道，打開他們的話匣子。“甜啦啦冰淇淋城市挑戰賽”就是以“冰淇淋”為媒的一場“品牌City Walk”，旨在通過城市快閃互動的方式，讓品牌在更多消費者心里留有回響，跨越地域桎梏傳遞甜啦啦年輕、時尚的品牌主張。
在茶飲消費市場中，大部分用戶對甜啦啦的品牌認知停留在產品優秀、價格親民階段。隨著甜啦啦冰淇淋城市挑戰賽的舉辦，在深入各個城市的過程中，刷新了各地消費者的認知。“甜啦啦的活動真的很有意思，必須得買一杯支持一下!”“看到有活動，就拉著朋友一起來玩，冰淇淋自由啦!”“甜啦啦的果茶真的絕絕子!活動還這么好玩，愛了愛了!”
圖注：甜啦啦冰淇淋城市挑戰賽現場
根據餓了么《2023中國現制茶飲、咖啡行業白皮書》顯示，茶飲主力消費人群正在年輕化。其中，18-24歲消費者占比34%，25-30歲消費者占比27%。隨著年輕人逐漸成了新茶飲消費的主力，在新消費時代下，顧客的需求更加多元化。這也倒逼著品牌們不能再固步自封，而是要主動斬獲年輕消費者的心。甜啦啦選擇全國范圍內7座城市舉辦冰淇淋挑主題活動，從季節節點精準切入，在炎炎夏日，傳遞涼爽、趣味、甜蜜的情緒價值。此外，以冰淇淋為社交貨幣，在社交平臺上持續發酵。把營銷從線上拉到線下，結合城市特性，擴充消費場景，達到更多人群的滲透，炒熱品牌氛圍。
紅星資本局發布的《2022年中國新式茶飲研究報告》中提到，如今的新式茶飲已不僅局限于解渴消暑的作用，更被賦予了情緒價值、社交屬性、養生需求、DIY等多重屬性。“甜啦啦品牌一直致力于洞察消費新趨勢，通過沉浸式、場景化的活動打造，從消費者情緒價值、社交價值等方面突圍，從而不斷實現品牌價值的突破。”甜啦啦表示。未來，期待甜啦啦帶來更多創新有趣、符合年輕群體喜好的營銷活動，為品牌勢能持續加碼。
