甜啦啦x TT語音，精準觸達Z世代圈層
發布日期：2023-04-28 瀏覽次數：8282
4月16日,第七屆王者榮耀全國大賽外卡賽——TT語音超神杯正式開啟。本次活動將在線上和線下開啟持續一個月的比賽，并聯合深耕鮮果茶的新式茶飲品牌甜啦啦、知名時尚品牌三福為賽事助力。記者了解到，甜啦啦與興趣社交領頭羊TT語音推出聯名杯套，并在50家門店設置線下賽點，讓更多玩家感受沁爽鮮果茶與熱血電競的碰撞。
圖注：甜啦啦xTT語音聯名海報
近年來，Z世代已成為引領當下潮流、文化、消費的主力軍，以奶茶為代表的新茶飲逐漸變成了年輕人社交和情緒的標簽。“得年輕人得天下”聚焦年輕圈層，洞察新一代的喜好與追求成為新式茶飲品牌營銷的重點。以甜啦啦品牌為例，其近期與TT語音聯動精準狙擊年輕人取向，演繹品牌營銷新思路。
圖注：甜啦啦新品黑武士桑葚
根據調查顯示，早在2021年我國網絡游戲用戶規模已達 5.54 億，較 2020 年 12 月增加 3561 萬，占網民整體的 53.6%，在此之中Z世代占了相當一大部分的比重。由此可見游戲在Z世代生活中是不可或缺的重要一環，甜啦啦作為深耕鮮果茶的新式茶飲品牌，近年來也在不斷迎合年輕消費群體，通過與電影、游戲各種聯動實現品牌出圈。
圖注：甜啦啦x TT語音超神杯聯名物料
記者從接近甜啦啦品牌部人士了解到，此次聯動的雙方頗有淵源，甜啦啦與王者榮耀連續三年內進行合作，今年的4月24日，甜啦啦作為騰訊游戲人生的優秀合作伙伴，受邀參加2023騰訊游戲人生合作伙伴大會交流會，并榮獲“年度最佳產品共創品牌”獎。未來，將與王者榮耀進一步交流，以更新穎、多元的方式探索Z世代情緒密碼，助力品牌拓展邊界。
隨著行業競爭日趨白熱化，尋求差異化的產品定位和創意性的營銷方式將成為品牌是否能夠長久生存的關鍵。因此品牌需要不斷通過搭載流行文化來連接新消費人群，實現品牌破圈，未來也期待茶飲品牌能夠有更多的“新動作”，帶給消費者驚喜。
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