堅守“高質價比”戰略，甜啦啦找到銷量密碼
發布日期：2023-09-23 瀏覽次數：8183
在9月12日的煥新啟航·共贏無界——甜啦啦2023合作伙伴大會上，超牛牛油果新品TVC一經播出，引發全場熱議。這款采用100%墨西哥進口牛油果的飲品，上市僅10天，銷量便突破500萬杯，成為甜啦啦又一款新晉銷量王。
圖注：甜啦啦超牛牛油果銷量戰報
2023年甜啦啦持續在研發上創新突破，爆品頻出。從“五一”小長假銷售200萬杯的黑武士桑葚，到上市一周賣出150萬杯的水果搖搖杯，價格親民、產品優秀、顏值高口感好的甜啦啦飲品深入人心。甜啦啦為全面提高產品的消費體驗，每款產品立項初期，由研發中心牽頭，高效聯動品牌、供應鏈等各個環節，及時把握市場風向，分析爆款的潛在因素，力求做到“好喝、好看、好玩”。經全球搜羅原料，把控供應鏈價格，反復測試配方，多方盲測盲評，甜啦啦才會敲定一款產品的上市。嚴謹的研發過程、強力的把控，為爆款的誕生奠定了堅實的基礎。
戰略咨詢機構里斯中國在其《中國零食飲料品類研究報告》中提到，在Z世代的消費趨勢中，“升級與降級并存”是最突出的特征之一，既要產品更好，又要價格劃算。甜啦啦超牛牛油果的爆火再次驗證了這一消費趨勢。甜啦啦“產品優秀、價格親民”的高質價比理念精準打到了Z世代的痛點，為品牌贏得了先機，帶來口碑、銷量的雙豐收。
圖注：甜啦啦品牌創始人、董事長，王偉先生現場致辭
在本屆甜啦啦合作伙伴大會上，甜啦啦創始人、董事長王偉首次公開分享了品牌強大的供應鏈體系——從原料選品階段，便要求保證獨特性、稀缺性、有認證；原料采購深入核心產區，從源頭產地進行管控，與供應商戰略合作，穩定供給；積極擁抱新技術，采用HPP超高壓低溫殺菌技術，在給原料殺菌的同時，避免風味和營養成分被破壞；利用科技管理供應鏈，構建大數據底座，支持智能供應鏈運營；網羅各領域專家，搭建人才隊伍；重視供應鏈的可持續性，協調生產端到客戶端的上下游供應關系，形成良性循環。
圖注：甜啦啦研發負責人沈一鳴分享產品研發思路
強大的供應鏈的基礎，為產品的研發和上市提供了堅實的后盾。甜啦啦研發負責人沈一鳴以《未來已來》為題，深入闡釋了甜啦啦的產品研發思路。甜啦啦的研發始終堅持產品為王，不斷創新，創意和商業，為消費者打造具有高質價比的鮮果茶。未來甜啦啦將繼續深耕“桶”元素，強力打造基于桶的超級符號;也將在異業合作、月度上新等方面加大力度，不斷提升產品的話題度和價值感，為消費者提供全方位的消費體驗。
甜啦啦圍繞‘高質價比鮮果茶’的品牌定位，打造多款爆品，展示了品牌強大的品牌勢能，在大會現場成功吸引了1570位意向加盟商簽約。目前甜啦啦全國累計簽約近7000家門店，并啟動出海戰略，進入全球化的發展階段。期待未來的甜啦啦繼續貫徹“高質價比”戰略，為消費者帶來優質產品，與合作伙伴們攜手并進，共同建設茶飲行業的理想未來。
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