甜啦啦南方限定上新，5款新品詮釋城市獨特味覺
發(fā)布日期：2023-09-28 瀏覽次數(shù)：11849
9月26日，鮮果茶品牌甜啦啦在南方地區(qū)推出五款地域特色鮮明的新品，將地域飲食習慣與鮮果茶的研發(fā)深度結(jié)合，為當?shù)叵M者帶來富有地域特色的產(chǎn)品體驗。這五款新品包括蜜桃冰檸、芭樂葡萄冰，以及海南省獨有的“老鹽三重奏”——老鹽西瓜、老鹽鳳梨、老鹽百香果。
蜜桃冰檸，以在南方地區(qū)大受歡迎的冰檸檬茶為基礎(chǔ)，加入常年熱門的蜜桃口味，整體清涼甜蜜;芭樂葡萄冰，則將流行在兩廣、福建地區(qū)的芭樂口味融入沙冰，具有突出的地域風味。
“老鹽三重奏”，是甜啦啦研發(fā)團隊深挖海南人民的飲食習慣，以當?shù)貥酥拘缘脑稀袄消}”為靈感，打造出的三款果茶。海南素有“水果加鹽，越吃越甜”的說法，老鹽加水果是當?shù)厝藨T常的吃法。以此為啟發(fā)，甜啦啦將其擅長的果茶與老鹽結(jié)合，創(chuàng)造出海南人民專屬味覺享受。
近年來，“在地化營銷”在新茶飲領(lǐng)域頻頻出現(xiàn)，各大品牌汲取地方特色食材、文化風物，通過特色鮮明的產(chǎn)品與營銷活動表達自己對該地域的理解，以期快速融入城市氛圍，與當?shù)叵M者建立深厚的連接。甜啦啦對“在地化營銷”已有多次實踐，今年五一假日期間，甜啦啦攜手當?shù)刎S原食品打造了聯(lián)名產(chǎn)品——生打金耳椰;6月上架3款南方地區(qū)限定產(chǎn)品，草莓冰檸、芭樂冰檸和甘蔗馬蹄白月光;9月則在多地推出了國慶限定杯套和杯袋，以當?shù)貧v史文化為靈感對杯套和杯袋重新設(shè)計包裝，用茶飲詮釋家國情懷。
甜啦啦目前已累計簽約超7000家門店，遍布全國，“在地化”成了有效鏈接各地消費者的重要手段。本次地域限定產(chǎn)品的推出，沒有盲目地通過上新博取關(guān)注，而是入鄉(xiāng)隨俗，觀察風土人情，體悟文化底蘊，探索當?shù)靥禺a(chǎn)，站在消費者的角度思考需求，進而將靈感融入到產(chǎn)品中。不僅實踐了它所堅持的“產(chǎn)品優(yōu)秀，價格親民”戰(zhàn)略，更達成了“產(chǎn)品親民”的效果。期待未來甜啦啦能創(chuàng)造出更多“地域限定”產(chǎn)品，為消費者提供更多的選擇。
